一、案例概述

2023年5月，浙報集團內部上線“傳播大模型”內測版，包括多款媒體內容生產類AIGC應用。傳播大模型是傳播大腦科技（浙江）股份有限公司基于開源大模型打造的聚焦在傳媒領域的垂直大模型，形成了四大核心功能——智能對話、智能創作、智能檢索和智能插件，致力于打造媒體工作者的AI助理，從媒體行業的核心需求出發，重塑內容生產力和創造力。

圖：傳播大模型

二、實現方式

該大模型采用了多項關鍵技術，來實現核心功能：

大模型微調技術：構建大量高質量的媒體領域數據，并制作指令微調數據集，在內容創作，風格改寫，內容續寫等多個媒體相關任務下進行微調訓練，以提高模型的可用性。

多模態向量檢索技術：利用向量庫將多模態信息轉成向量，通過向量檢索技術，建立了一個高效的資源檢索框架，用戶可通過多種方式快速找到所需的媒體資料和信息。

知識增強技術：為緩解大模型在結果生成過程中的幻覺問題，引入知識增強技術與外部知識庫進行交互，以補充和約束模型的輸出，從而提高信息的準確性和完整性。

長文本建模技術：通過長文本建模和切片方式突破大模型輸入限制，以適配媒體領域文章過長場景。

提示工程：構建單步和多步的提示推理框架，提升模型對提示內容的理解，從而更好的生成內容細節，提升用戶體驗。

三、主要成效

目前，浙報集團媒立方以及全省媒體一體化生產平臺已經集成了傳播大模型的多項能力并開放給浙江省73家媒體機構內測使用，覆蓋媒體工作的各大場景，能夠更快速、更準確地應對信息傳播的需求，也為媒體工作開展提供便利。

四、社會評價

借助大模型智能創作能力，媒體生產的能力和效率將逐漸獲得有效提升。（傳媒評論）

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